016腾讯产品发布会震撼来袭 引领家居互联网新时代

时间:2017-10-29 03:14来源:未知 作者:admin 点击:
伴随着移动互联网的兴起,各行各业纷纷拥抱互联网,传统行业出身的家居企业也在探索互联网的路上不断做出尝试,而未来家居企业如何加速互联网化进程,借助互联网技术实现腾飞?为此,2016年7月9日,由腾讯网主办,腾讯家居、优居网联合承办的“2016腾讯产品

  伴随着移动互联网的兴起,各行各业纷纷拥抱互联网,传统行业出身的家居企业也在探索互联网的路上不断做出尝试,而未来家居企业如何加速互联网化进程,借助互联网技术实现腾飞?为此,2016年7月9日,由腾讯网主办,腾讯家居、优居网联合承办的“2016腾讯产品发布暨中国家居互联网发展论坛”在广州香格里拉大酒店隆重召开。大会立足互联网浪潮,邀请业内一线大咖分享营销秘诀,共同推动中国家居互联网的发展。

  全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜认为用户最终决定了我们家居建材消费是什么样的模式,因为这部分人群,特别是75后之后的这一部分人,很多人是用电商去购物的。传统卖场和家居店的商务,过去一直有一些口水价,但传统卖场不会被颠覆,因为家居定制行业是一个体验感非常强的行业。

  腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜表示随着互联网技术的发展,我们的行为习惯和生活方式都发生很大的变化,可以说,互联网甚至是促进了大家的价值观。今天我想从腾讯的角度跟大家分享一下最新的互联网技术和趋势,希望跟大家做一下深层次的探讨,来一次思想碰撞,还希望为整个家居行业健康发展贡献我们的一份力量。

  腾讯优居总裁蔡钺对与会嘉宾说到腾讯优居平台始终致力于打造“品效合一”产品,并希望能够与家居企业一起实现品牌年轻化,实现品牌与销量共长。带领着腾讯6亿多的用户,腾讯优居希望做什么?腾讯优居希望把用户与门店连接起来。在过去四年里,腾讯优居一直在强调电商,大家见证了电商在快消行业的蓬勃发展。而在家居这个重安装服务、重物流仓储的行业,经销商只需提供产品,腾讯优居将通过技术,通过腾讯大数据和腾讯用户,帮助大家把用户与门店连接起来,解决门店引流难的问题。

  由香港皇朝家私集团品牌总监陈瑞鑫、奥运体操冠军邓琳琳、中国室内装饰协会副秘书长秘书长陈琬、腾讯家居副总裁吴丹、腾讯家居全国总编辑张永志与现场各位嘉宾共同见证。未来皇朝家私将继续履行公益使命,将爱心传播大地。

  近年来,互联网+、智能家居打得火热,当中不乏借力成功的,也有默默无闻甚至折兵损将依然一无所获的。从电商试水,到互联网+家居的探索,再到智能家居的产业链构建,家居企业在互联网领域不断尝试。作为传统制造行业的家居企业在探寻互联网的路上面临诸如思维、技术、后台等种种问题,如何判断未来的技术趋势,以互联网的视角了解用户,在品牌、产品、营销上加速互联网化进程,成为广大家居企业无法避免的课题,在这场浩浩荡荡的互联网热背后,还有很多需要“冷”思考。

  在移动互联网飞速发展、大数据刷新时代节奏的大背景下,如何运用互联网思维对市场、用户、产品及商业生态圈进行重新审视?腾讯网及腾讯家居始终致力于引领家居互联网趋势,从互联网的角度了解用户,携手家居企业加速互联网进程。

  “当互联网连接每一块屏幕,后连接时代已经到来。”腾讯OMG策划交付部行业总监何燕在“后连接时代下一个未来”的主题演讲中提到。目前手机网民用户规模已经达到6亿多,周平均上网时长26小时,互联网俨然渗透中坚人群,移动互联网已经从趋势变成常态,传统媒体走向智能化。在多屏大势之下,如何更好的拥抱用户?何燕在演讲中给出了建议:要随时随地,因为他们不愿意等待;要创造爆款,因为他们有太多选择。

  从QQ到微信,乃至视频、游戏、新闻客户端,腾讯构建了完整的互联网生态。未来,腾讯将推出“连接+内容”两大战略,何燕现场发布了企鹅电视、腾讯炫境VR、腾讯新闻直播页卡等基于“连接+内容”的战略产品。而在后连接时代,腾讯又如何借助帮助家居品牌更好的拥抱用户?“找对人、说对话、做对事”是其中关键。为此,腾讯的大数据精准触达、融入内容的用户教育,以及创新的产品体验方式发挥了重要作用。

  作为拥有品、效两大强势资源的平台,腾讯家居始终致力于以互联网视角了解用户,以移动互联网技术引领家居商业模式及营销端的互联网化发展进程。

  “腾讯家居初心,就是为企业提供有价值的媒体平台。”腾讯家居副总裁吴丹在《腾讯家居行业布局及营销解决方案》主题演讲中提到。腾讯家居依托双平台腾讯用户的流量入口和腾讯的数据,拥有PC端、移动端和QQ平台等,为客户提供品牌策略的内容营销。“同时,我们收购线上运营团队帮助做用户转化,线下运营团队做到线下执行,实现了从线上抓取用户到报名预售再到线下门店的转化。”

  如今,互联网之火极速蔓延,各个品牌纷纷加速互联网布局,一场浩浩荡荡的品牌突围战悄然拉开。大会上,各大家居品牌代表结合自身互联网实战经验为大家带来了精彩的干货分享。

  奥普执行总裁吴兴杰通过奥普“求P活动”以及“冯绍峰霸屏大调查”等品牌案例,诠释了品牌年轻化的重要性。“在移动互联网时代,消费人群、购买渠道、宣传渠道已发生质变。”吴兴杰认为90后才是“网络原住民”,80后是“网络移民”,而70后已经是“网络难民”。“我们要相信年轻的力量,在品牌营销中不要自说自话,而要互动和参与,不要链式传播,要网状传播。”

  “TATA过去就做门,未来只做门。”TATA木门董事长吴晨曦在其《专注的力量与互联网思维》演讲中提到。TATA木门17年来始终专注于门领域,利用互联网思维打造了出了自己的企业品牌、产品及营销新模式。同时,TATA木门始终把用户第一作为核心理念,并重视员工和设计的力量。而在互联网时代,TATA重视年轻的力量。“年轻人更有互联网思维。”

  在腾讯网全国总编辑张永志的主持下,来自家居行业的八位大咖嘉宾,针对“移动互联网时代的企业新思维”的议题展开激烈讨论,一场关于互联网的巅峰论剑在舞台上演。

  如今,围绕互联网展开的大战渗透在各行各业,归根结底是基于用户思维。用户喜欢网购,于是淘宝、京东迎来兴盛期;用户想要坐着就能打车,于是滴滴、Uber等软件大行其道;用户懒得出去吃饭,于是饿了么、美团外卖等平台风生水起。而家居行业又应该拥有怎样的用户思维?在移动互联网时代又如何帮助社交平台、新媒体与新工具打造品牌?家居企业如何借助大数据进行精准化的营销推广?本次论坛,各位在家居江湖驰骋多年、有着丰富实战经验的企业大咖们给我们带来了精彩分享。

  腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜分享了腾讯在移动互联网的平台和大数据方面的一些成功经验。首先是大数据的运用,采集数据背后还涉及到企业决策,即是否敢于迈出这一步。“曾经有人问我一个问题:家居行业能够借助腾讯这个平台给我们带来什么?传统行业有没有好的案例?”要拥抱互联网,要不就把自己变成90后,要不就招90员工。市场的用户在想什么,一定要关照他的想法。“成功的案例很多,这不是最重要的,重要的还是你自己怎么去想,你愿不愿意勇敢地去尝试,我觉得这个才是最关键的。”

  大自然家居董事长佘学彬分享了大自然家居发展过程中的移动互联网思维。他认为互联网是整合效率、产业链、消费者的工具,在如今的行业发展中,没有这个工具寸步难行。此外,产品和服务是永恒的价值,“只有回归到实实在在的产品和服务才能抓住用户的心。”

  华耐家居董事长贾锋从零售的角度谈了如何利用互联网思维和大数据,他认为最关键的是能随时随地进行无缝连接,另外是能够和员工、顾客、企业进行沟通和互动,最后是随时而动,要为顾客改变,接受员工意见。

  博洛尼董事长蔡明谈到了如何借助移动互联网和大数据,把主要消费人群进行精准地区分。他认为,家居行业特别依靠口碑,人人都是自媒体,这是移动互联的根本,而口碑主要靠朋友圈,基于熟人关系和半熟人关系的才是核心。“怎么让客户利用口碑转介绍,然后再介绍朋友转介绍,通过跟踪给他们一些回馈和利益,把这三个结合起来,就形成口碑、营销为核心的根本。”

  索菲亚家居集团副总裁王飚分享了索菲亚在移动互联网时代的企业运营思维。“我不懂互联网思维,这些我都放手让90后去搞,在公司我才是最落后的。对于我们来说最大的问题是方向落地的问题,要分清楚各自负责的领域,互联网就应该让年轻人去做。”家居企业走互联网的道路一定要让有传统的落地研判能力的人具备互联网的思维,和让有互联网思维的人去到传统的落地研判当中进行探索。

  玛格董事长唐斌谈到了企业互联网化的方向。“在前端的营销这块,腾讯做得特别好,给了我们很多技术的可能,我们可以对我们的用户进行精准的画像。”现如今各种推广和技术铺天盖地,企业如何找到户,把他们变成精准用户,跟企业的系统完全的串联起来,是企业互联网化的方向。

  芬琳漆中国区总经理严明在论坛中分享了芬琳如何通过互联网的连接,让更多有消费能力的人也用芬琳漆。“在大数据时代,企业更需要和拥有抓取大数据能力的平台加强联系合作,这种平台能够抓取用户自身的特点以及用户搜索的信息,从而进行有效的传达,将广告推送给用户。” 严明表示腾讯具备这种能力,芬琳漆未来会跟这种平台加强联系和合作。

  东方雨虹民用建材公司总经理熊俊则说明了东方雨虹的股票持续上涨的原因。他指出,东方雨虹最强是它的研发,公司十分注重管理上互联网化以及应用大数据。“现在很多人都是被动地应用大数据,通过大数据找到客户群,然后进行产品推送。但我们希望的是去应用大数据,通过大数据分析客户的行为、客户的相关喜好,然后设计产品,利用互联网把我们的产品做到极致、做到最好。”现在的家居企业最需要的就是通过互联网、大数据,把产品、研发这些内在的功底练好。

  未来,腾讯、腾讯家居及优居网将携手行业领军品牌,共同开启中国家居互联网时代,用移动互联网时代的新思维一同打造家居未来新版图。


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